En septiembre de 2007 lanzamos el Optimizador de Conversiones, una
herramienta gratuita para la administración de ofertas de coste por
acción (CPA). Desde entonces, el Optimizador de Conversiones ha ayudado
a muchos anunciantes ahorrar tiempo y dinero.Aunque al principio el
optimizador solamente estaba disponible en Beta, ahora nos complace
anunciarte que la herramienta está disponible en un gran número de
cuentas. Cualquier campaña que utilice el seguimiento de conversiones
de AdWords que haya recibido 200 conversiones o más durante los últimos
30 días puede hacer uso de la nueva herramienta.Hemos recibido mucho
feedback positivo de anunciantes que utilizan el optimizador de
conversiones, entre ellos Moritz Daan, el director ejecutivo de
Webgamic. Él nos contó que gracias al optimizador de conversiones
consiguió más de 600 conversiones diarias, en lugar de las 200 a las
que estaban acostumbrados. Además, creía que no era posible conseguir
un coste por acción (CPA) inferior a 0,60 euros pero el Optimizador de
conversiones logró reducir los costes a 0,25 euros por
conversión.Muchos anunciantes también utilizan el optimizador de
conversiones porque así les es más fácil anunciarse en la red de
contenido de Google. Patrick McKenzie, director ejecutivo de Bingo Card
Creator, afirma: “He reducido mi implicación en la red de contenido de
una sesión diaria estresante y obligatoria a una relajada sesión
semanal, que puedo saltarme si lo deseo. Los algoritmos [del
optimizador de conversiones] se encargan de filtrar lo más importante y
descartar el resto sin mi intervención. Es difícil describir lo potente
que es esta función para los pequeños empresarios escasos de tiempo.”El
optimizador de conversiones funciona de la siguiente manera:
simplemente tienes que especificar una oferta de CPA para cada grupo de
anuncios. Esta cifra sería el máximo que estarías dispuesto a pagar
para cada tipo de conversión, como una venta o una subscripción. La
herramienta hace todo lo demás. Basándose en el historial de tu
campaña, la herramienta automáticamente encuentra las mejores ofertas
de CPC para cada subasta. Pagarás por cada clic que recibes, pero ya no
tendrás que ajustar tus pujas para conseguir tus objetivos de CPA.El
Optimizador de Conversiones utiliza algoritmos para predecir que clics
serán más valiosos, pujando más para estos clics y menos para los clics
menos importantes, en tiempo real. La predicción está basada en el
historial de conversiones de cada anuncio y también la página web en la
Red de Google donde tú anuncio aparece, la ubicación del usuario, la
consulta del usuario y otros factores.Por ejemplo, digamos que un
anunciante con una página web que vende camisetas personalizadas recibe
más conversiones con la palabra ‘camisetas personalizadas’ que con la
palabra ‘camiseta’. El Optimizador de Conversiones identifica la
diferencia y puja más por los clics que proceden de ‘camisetas
personalizadas’. De esta manera, la herramienta reduce las
posibilidades de pujar demasiado por consultas que no consiguen muchas
conversiones y puja poco por aquellas palabras que sí convierten,
mejorando así el rendimiento sustancialmente. De hecho, nuestro
análisis del beta del optimizador de conversiones nos ha confirmado que
los anunciantes que utilizan esta herramienta han conseguido más
conversiones con un CPA inferior. Sigue nuestras instrucciones para
empezar con el Optimizador de Conversiones. También puedes registrarte
en nuestro seminario gratuito online que tendrá lugar el 18 de junio a
las 12 h. Y por último, también puedes obtener más información a través
de la página web del Optimizador de Conversiones.Autora: Sara Ruiz, el
equipo de AdWords de Google

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Publicado por El equipo de AdWords de Google para Dentro de AdWords el
5/12/2008 09:02:00 AM