Os tios do marketing
Irapuan Martinez
(coisa que eles tipicamente fazem, participar de festivais) quando um
vira para o outro e diz:
- Sabia que publicidade espontânea é a melhor e mais barata que existe?
- Mesmo? Vamos produzir uma artificial então?
Hoje que fui ler a revista Época da semana passada. Natural, passei
por ela diversas vezes e não a vi. Porque havia uma "capa promocional"
encobertando a capa da revista. Nela, 4 tiozões, chamados de "The
Uncles" anunciavam o revival da banda.
Bandeira #1: Uma banda divulgando numa "capa promocional", um ponto de
visibilidade maior que a capa da revista, por isso, caríssima? Novo
isso.
Bandeira #2: Não é um meio típico que as gravadoras usam para
divulgação. Elas preferem pagar jabaculê nas rádios e programas de
auditório. Muito mais barato, rentável e confiável. Eles não iriam
investir em mudar time que sempre ganhou.
Bandeira #3: Nunca ouvi falar nestes "The Uncles". Confesso que não
sou especialista na jovem guarda, já que no seu auge eu estava
cuidando de outros assuntos, como por exemplo, terminando de ser
gestado.
Logo, a conclusão: Esta banda foi inventada (Uma coisa nunca feita
antes... Depois do Gorillaz, Monkees e Pink Floyd). Na "capa
promocional", davam a URL acima. Brinquei de bolão pessoal e apostei
que era comercial de remédio para disfunção brochal masculina de meia
idade, a julgar os tiozões e o nome do hit, "Será que é pra mim". Pra
acrescentar a desconfiança, outros remédios desse gênero tem que
apelar para charada, já que a legislação brasileira proíbe o incentivo
do seu consumo via publicidade. Só não tive certeza pois as cores não
era do levantador de bráulio mais conhecido, já que a capa não usava
sua cor azul, praticamente sua marca registrada.
Que nada, era comercial de um carro.
Abri o Google e mandei ver uma busca, "the uncles", pra confimar se a
banda era conhecida. Links interessantes, inclusive Wikipedia:
http://209.85.165.104/search?q=cache:pt.wikipedia.org/wiki/The_Uncles
O link acima é cache do Google, a Wikipedia já chutou o conteúdo pra
fora. Porquê? Por falta de escrúpulos da dupla de publicitários que
queriam criar espontaniedade artificial.
Tentaram esquentar a história da banda, criando uma página na
Wikipedia. Há mais excrecência tentando requentar a publicidade:
http://br.geocities.com/thesobrinhos/
Notem o apuro em parecer amador. Se isso já não fosse constragedor,
não é nem uma nova idéia:
http://web.archive.org/web/20020413083055/www.galaxyquest.com/galaxyquest/index.html
Um filme parodiando a decadência de atores de uma série famosa
cancelada, tinha como site de promoção do longa uma página amadora
sobre a fictícia série de ficção. Na época era engraçado. Hoje é piada
requentada (como a que eu abro este post, que já contei aqui).
Ponto #1: Diversas vezes já ouvi críticas ao Wikipedia, alegando que
tanta liberdade permite entrada de lixo. Wikipedia deu mostra que não
funciona bem assim: Detectaram a falcatrua, colocaram a página para
eliminação - que consite numa decisão coletiva e aberta a discussão. A
página saiu do ar. Inteligência coletiva é isso aí.
Ponto #2: O que deveria ser viral virou contra o feiticeiro: Ao buscar
no Google, o link para o site da suposta banda está cercada de
resultados revelando a emboscada. Mas aqui cabe questionar: Não existe
má publicidade, apenas publicidade?
Criar viral não é problema. O problema é abusar de recursos bacanas,
como a Wikipedia, pra sustentar uma campanha publicitária. Isso é
medíocre.
P.S.: Vi que o Marketing de Guerrilha também apostou na pílula azul.
Mas levantam um ponto novo pra averiguar a questão de virais má
forjados: O domínio "theuncles.com.br" pertence a uma agência de
publicidade
http://www.blogdeguerrilha.com.br/archives/2007/03/the_uncles.php
Irapuan Martinez
> Ponto #1: Diversas vezes já ouvi críticas ao Wikipedia, alegando que
> tanta liberdade permite entrada de lixo. Wikipedia deu mostra que não
> funciona bem assim: Detectaram a falcatrua, colocaram a página para
> eliminação - que consite numa decisão coletiva e aberta a discussão. A
> página saiu do ar. Inteligência coletiva é isso aí.
Ponto #3: A revista Época, no qual veicula a "capa promocional", é
bitolada na Wikipedia. Será que ela noticiará o imbróglio? Pois de um
lado, está sua orientação editorial em puxar a sardinha da Wikipedia.
Do outro, a publicidade que paga a folha de salário.
Que é a grande questão de publicidade x confiabilidade. Veículos podem
ser isentos se não há interesse comercial envolvido. Complica, na
mídia tradicional, aonde a publicidade é que a viabiliza. Em idos de
"We media", não há este vínculo. Blogs são mais isentos que revistas.
Irapuan Martinez
Claro que blogs podem ser uns vendidos:
http://www.judao.com.br/musica/the-uncles-esta-de-volta/
Se o viral vem à tona, traz junto quem andou recebendo webjabaculê.
Danival A. Souza
Danival A. Souza
http://www1.folha.uol.com.br/folha/classificados/veiculos/ult1670u1816.shtml
É comercial de carro sim. Do Nissan Sentra. Vi o comercial hoje com esta música do "não tem cara de tiozão". De certa forma não podemos negar que foram criativos. Se deu resultado, somente os "tiozaos" na Nissan pra falar...
Danival A. Souza
Administrador de Redes
MCP Windows Server 2003 (70-290)
MCP Windows XP (70-270)
Danival A. Souza
http://www.youtube.com/watch?v=UtuPteYSlH4
mas comédia mesmo é ver a entrevista da banda (principalmente quando dizem que "tava um saco ficar recebendo um tanto de proposta milionária")...
http://www.youtube.com/watch?v=-D8sk3ukRuo&mode=related&search=
A notícia abaixo até belisca, de leve, sobre o jingle da música de lançamento de Sentra.
http://www1.folha.uol.com.br/folha/classificados/veiculos/ult1670u1816.shtml
Irapuan Martinez
> foram criativos.
Ou não negar que não foram éticos, requentando a história da banda no
Wikipedia, um site que nada tem a ver com publicidade.
No Orkut, já são três comunidades. Se consideravam problemas dos
"fakes profiles", agora topamos com fakes communities.
> Se deu resultado, somente os "tiozaos" na Nissan pra
> falar...
Ou as assessorias de imprensa. Blue Bus, Web Insiders e Meios e
Mensagens irão se derreter em elogios e aprovar os resultados. O mal
uso da Wikipedia, faz de conta que não aconteceu.
Danival A. Souza
On 3/25/07, Danival A. Souza <dan...@gmail.com> wrote:
> De certa forma não podemos negar que
> foram criativos.
Ou não negar que não foram éticos, requentando a história da banda no
Wikipedia, um site que nada tem a ver com publicidade.
Ética? Fazendo já um esteriótipo de classe, ética e publicidade não combinam (claro, existem excessões). Alcançar o objetivo é o fim, isto justifica os meios utilizados. Lembra do caso da cerveja com o Zeca pagodinho? Para citar só um exemplo.
No Orkut, já são três comunidades. Se consideravam problemas dos
"fakes profiles", agora topamos com fakes communities.
Criaram até fake de banda. E o nome dos integrantes? joao (john), bingo (ringo), paulo (paul) e jorge (george).
Irapuan Martinez
> Ética? Fazendo já um esteriótipo de classe, ética e publicidade não combinam
> (claro, existem excessões). Alcançar o objetivo é o fim, isto justifica os
> meios utilizados.
E se o fim for a pencha de manipulador da Wikipedia? Marketing negativo.
É como o lance da Cicarelli. Houve projeção da modelete? Sem dúvida.
Mas a rusga, marcou.
> Lembra do caso da cerveja com o Zeca pagodinho? Para citar
> só um exemplo.
Saiu incolúme. Mas um sujeito com fama de boa vida e malandro, há de
se observar.
> Criaram até fake de banda. E o nome dos integrantes? joao (john), bingo
> (ringo), paulo (paul) e jorge (george).
Duh. Não tinha caído a ficha.
http://www.orkut.com/CommMsgs.aspx?cmm=22832187&tid=2522968382861565119&start=1
Vamos fazer um bolão pra ver quanto tempo dura meu post, antes de ser apagado?
Aposto dia 26 de março, até as 9h00. Hora que começa expedientes na agências.
donner.nine
http://www.youtube.com/profile?user=csardeli
[]'s !
donner.nine
-----------------------------
http://www.donner.pro.br
donne...@gmail.com
w.design && w.dev
donner.nine
--
[]'s !
donner.nine
-----------------------------
http://www.donner.pro.br
donne...@gmail.com
w.design && w.dev
--
Romulo Marques
claro.
R/M
> http://web.archive.org/web/20020413083055/www.galaxyquest.com/galaxyq...
João Vagner Brito de Medeiros
Creio que o conteúdo é livre para ser replicado sem precisar da autorização do autor, claro com os créditos.
http://www.fizo.edu.br
joaovagner.com.br -> http://www.joaovagner.com.br
Desenvolvendo para web -> http://groups.google.com.br/group/desenvolvendo
[\ Tel: 011 4169-9948 /]
[\ CeL 011 9253-0135 /]
Danival A. Souza
http://www.orkut.com/CommMsgs.aspx?cmm=22832187&tid=2522968382861565119&start=1
Vamos fazer um bolão pra ver quanto tempo dura meu post, antes de ser apagado?
Aposto dia 26 de março, até as 9h00. Hora que começa expedientes na agências.
Bom, ainda continua no ar. Neste caso, vale muito a pena alimentar os trols. Postei lá também, pra voltar seu post pro topo e de quebra jogar um pouco de pimenta. Vamos ver a força da comunidade de transformar a publicidade em má publicidade (até sermos censurados).
Walmar Andrade
Atenciosamente,
Walmar Andrade
http://fatorw.com
João Vagner Brito de Medeiros
Descupe o engano
Developer FIZO -> http://www.fizo.edu.br
donner.nine
Walmar Andrade
Romulo Marques
colocar em algum lugar mais públco. Uma vez feito, referencio no meu
blog.
R/M
On Mar 26, 3:17 pm, "Walmar Andrade" <walmarandr...@gmail.com> wrote:
> A Tribo Interactive é dona do domíniowww.theuncles.com.br
>
> On 3/26/07, donner. nine <donner.n...@gmail.com> wrote:
>
>
>
> > alguém sabe de qual agência q é ?
>
> > On 3/26/07, João Vagner Brito de Medeiros <joao.vag...@gmail.com> wrote:
>
> > > Isso mesmo, você fez uma refencia ao material, linkou, ;)
>
> > > Descupe o engano
>
> > > Em 26/03/07, Walmar Andrade <walmarandr...@gmail.com > escreveu:
>
> > > > Eu não repliquei o conteúdo. Eu linkei para o post original do Irapuã.
> > > > Se está na web, não vejo necessidade de replicar, basta linkar e, de
> > > > preferência, acrescentar seus comentários sobre o tema.
>
> > > > Atenciosamente,
>
> > > > Walmar Andrade
> > > >http://fatorw.com
>
> > > > On 3/26/07, João Vagner Brito de Medeiros < joao.vag...@gmail.com>
> > > > wrote:
>
> > > > > O FatorW ja replicou:
>
> > > > >http://fatorw.com/2007/03/26/campanha-tenta-tornar-o-espontaneo-artif...
>
> > > > > Creio que o conteúdo é livre para ser replicado sem precisar da
> > > > > autorização do autor, claro com os créditos.
>
> > > > > Em 26/03/07, Romulo Marques < opiums...@gmail.com > escreveu:
> > > > > > <http://joaovagner.com.br/> joaovagner.com.br ->
> > > > > > <http://www.joaovagner.com.br/>http://www.joaovagner.com.br
> > > > > > Desenvolvendo para web ->
> > > > > > <http://groups.google.com.br/group/desenvolvendo>http://groups.google.com.br/group/desenvolvendo
>
> > > > > > [\ Tel: 011 4169-9948 /]
> > > > > > [\ CeL 011 9253-0135 /]
>
> > > > Developer FIZO ->http://www.fizo.edu.br
> > > > joaovagner.com.br ->http://www.joaovagner.com.br
> > > > Desenvolvendo para web ->
> > > >http://groups.google.com.br/group/desenvolvendo
>
> > > > [\ Tel: 011 4169-9948 /]
> > > > [\ CeL 011 9253-0135 /]
>
> > --
> > []'s !
>
> > donner.nine
>
> > -----------------------------
> >http://www.donner.pro.br
> > donner.n...@gmail.com
> > w.design && w.dev
Jonas Raoni
> A idéia era justamente tirar esse material de dentro da lista e
> colocar em algum lugar mais públco. Uma vez feito, referencio no meu
> blog.
Mas essa bagaça é pública, só você entrar por aqui:
<URL:http://groups.google.com/group/arqhp> xD
--
Jonas Raoni Soares Silva
http://www.jsfromhell.com
Romulo Marques
ferramentas mais consultadas do que listas.
De qq forma, está lá:
http://opiumseed.blogspot.com/2007/03/uncles.html
R/M
On Mar 26, 4:39 pm, "Jonas Raoni" <jonasra...@gmail.com> wrote:
Vinícius Vidal
A Tribo Interactive deve ter feito o hotsite e por isso registrou o domínio.
Mas tirando o apelo pela veracidade da informação e a zueira no Wikipedia pelo q andei vendo a propaganda agradou mto o "público alvo" e chamou bastante atenção pro carro. Acho q era essa a proposta.
Abraço.
Irapuan Martinez
> pelo q andei vendo a propaganda agradou mto o "público alvo" e chamou
> bastante atenção pro carro. Acho q era essa a proposta.
A agência comprou duas semans de "capas promocionais" de um semanário.
A partir daí, imagina o montate de dinheiro investido em exposição do
produto.
Como não chamar a atenção?
Assim, se tivessem publicado ao invés de uma banda "nota de R$ 3,00"
tivessem publicado um "ligue os pontos" formando o shape do carro,
daria no mesmíssimo lugar.
Superestimam essa história de criatividade da publicidade. Quiseram
fazer um viral na internet, fizeram porcamente, mas mantiveram o
investimento em mídia tradicional. Assim fica impossível dizer a
penetração on line da campanha.
Daria certo se com um investimento mínimo, consequissem uma divulgação
viral. Fizeram o que estão habituados a fazer, gastar o dinheio do
cliente em exposição travestido de conceito de campanha, e diriam que
o uso da internet foi crucial...
Gabriel Campaner
A MUSICA É UMA MERDA
ao menos pra mim...
--
Gabriel Campaner
Blog: http://gabrielcp.wordpress.com/
Site: http://muuzik.net/
Leonardo Faria Coelho
http://www.orkut.com/CommMsgs.aspx?cmm=29008607&tid=2521407469349057662&na=1&nst=1
--
Leonardo Faria Coelho
Programador de interfaces
http://www.leonardofaria.net
Ricardo Duarte
Added March 26, 2007
From csardeli
Pô, tá explicada a balbúrdia toda: o ... Pô, tá explicada a balbúrdia
toda: o The Uncles foi contratado pela Nissan pra participar da
campanha do Sentra! Grande sacada, tem tudo a ver com a música nova!
HAHAHA Tá f***.
--
Ricardo Antonio Duarte
ric...@ricardoduarte.com
http://ricardoduarte.com/
João Caribé
um texto no Portal Auto Show que no minimo me deu nojo, é possivel comentar
la, mandei o meu "agradecimento" por ser chamado de idiota, mas o comentário
sumiu....
http://www.autoshow.com.br/noticias/default.asp?id=8767
" De qual carro é esse comercial?
16/3/2007
Na internet não se sabe mais o que é verdade ou mentira. Ou melhor,
cada vez mais os publicitários usam da facilidade de produzir
histórias pela internet e disseminar os seus produtos. A mais nova
onda é o vídeo viral (aqueles que são despejados no You Tube e logo
são repassados por e-mail por serem muito interessantes) da "suposta"
banda "The Uncles".
O vídeo do "The Uncles" consiste em um clipe da banda que parece ser
da década de 70, formada por tiozões que cantam uma música que
aparenta ser um jingle de um novo carro devido aos versos da canção.
Para dar ainda mais verdade a campanha, o "The Uncles" tem verbete na
Wikipedia como um grupo que fez sucesso nos anos 70. O que nos faz
acreditar que trata-se de uma publicidade e não uma banda é o fato do
jingle já estar sendo executado comercialmente em algumas rádios.
Confira o vídeo e tente decifrar esse enigma. Escreva para a gente e
dê sua opinião."
Nojento não?
--
João Carlos Caribé
Crie sua comunidade - http://www.flash-brasil.com.br/?q=node/add/group
Entropia - http://blog.flash-brasil.com.br
PppMkt - http://ppgmkt.blogspot.com
Melhores livros de Web - http://astore.amazon.com/flashbrasil
Melhores livros de PPG e Mkt - http://astore.amazon.com/ppgmkt-20/
lave...@gmail.com
http://noticias.terra.com.br/brasil/interna/0,,OI1518166-EI7896,00.html
Romulo Marques
Cada dia uma bizzz word nova. Que delícia, minha gente.
Ah, Irapuan! Brasília é uma merda! Proponho achincalharmos mutuamente
a cidade um do outro para deixar claro que temos esportiva para nos
sacanear e ainda manter o papo sadio. Eu moro no Rio de Janeiro. Essa
é fácil, vai!
Quanto ao site. Eu achei ele meio sem foco e nem propósito. Eu não vi
um layout, vi um wireframe de Arquitetura de Informação apenas. Nesse
ponto eu achei tudo muito distribuido por igual, é bacana escolher
junto ao cliente os focos do site (podendo até rolar uma pesquisa com
o público num pré-site), nem que seja esse a foto horrenda do prefeito
com um terno que não lhe cai bem.
R/M
cariocando e andando
Romulo Marques
Parte dessa mensagem era sobre o portal do Piauí.
Vou copiar e colar lá, o que vale para esse tópico é só a parte da
bizzzzzzzzz word.
R/M
se enrolando e andando.