Eigene Programmgestaltung revolutionierte die Branche [25 Jahre MTV]

[Frank Kalder]

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- MTV bleibt für immer jung -

"Der Videokanal wird 25 Jahre alt. Doch zum Senderjubiläum sind keine
Feiern geplant, denn die Zuschauer sind jünger als der Sender.
Popkultur darf nicht in die Jahre kommen."[1]

|| Mitte der 80er Jahre zeigten sich erste Abnutzungserscheinungen
sowohl beim Programm als auch bei den Moderatoren. MTV setzte gnadenlos
auf die Verjüngung und entließ trotz Protesten von Stammzuschauern
beliebte Moderatoren, so genannte VJs, damit jüngere nachrücken
konnten. Die Programmverantwortlichen erkannten auch, dass das einfache
Abspielen von Videos die Zuschauer nicht halten würde und begannen,
eigene Programme zu entwickeln.

Dazu gehörte die Übertragung von Strandpartys während der
Semesterferien. Wer zum Spring Break nicht nach Mexiko oder Florida
fahren konnte, schaute eben vom Bildschirm aus zu. Dort präsentierte
MTV Sonne, Strand und tanzende Mädchen in Bikinis. Ein weiterer
Meilenstein war die Sendung "Yo! MTV Raps!", die 1986 auf Sendung ging
und der aufkommenden Rapmusik zu einem breiten Publikum verhalf. 1991
brachte Nirvana mit dem Video zu "Smells Like Teen Spirit" den Grunge
auf den Weg. "Die Band, der Sound und die Szenen in dem Video waren wie
ein frischer Wind - oder ein Schrei", sagte MTV-Programmentwickler Tony
DiSanto.||[2]

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1 & 2] www.welt.de/data/2006/08/01/982634.html (Exzerpte)
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